بازاریابی چیست؟
بازاریابی یک فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن، افراد و گروه ها، نیازها و خواسته های خود را از طریق تولید، عرضه و مبادله کالاهای مفید و باارزش با دیگران، تامین می کنند.
کاتلر-مدیریت بازاریابی
هدف اصلی بازاریابی شناسایی و ارضاء نیازهای مختلف افراد و جامعه است.
تبدیل نیازهای اجتماعی یا فردی به یک فرصت کسب و کار سودآور معنای واقعی بازاریابی از نگاه کاتلر است.
کاتلر در ادامه دو شرکت ای بی و ایکیا را بعنوان دو نمونه مطرح می کند که از طریق شناسایی نیاز موجود در جامعه و ارضای آن نیازها توانستند از طریق مفهوم واقعی بازاریابی ، کسب و کارشان را به سودآوری برسانند؛
«وقتی که شرکت اینترنتی ای بی تشخیص داد که افراد بسیاری نمی توانند محصولات مورد علاقه شان را به راحتی پیدا کنند، پایگاه حراج اینترنتی خود را راه اندازی کرد. یا هنگامی که شرکت ایکیا تشخیص داد مصرف کنندگان خواهان مبلمان مناسب با قیمت های پایین هستند، مبلمان های بسیار ارزانی را تولید و به بازار عرضه کرد.
این دو شرکت، مثال های عملی بسیار خوبی از بازاریابی هستند زیرا توانستند نیازهای اجتماعی یا فردی را به یک فرصت کسب و کار سودآور تبدیل کنند.
و در پایان تعریف دیگری از بازاریابی ؛
تعریف انجمن بازاریابی آمریکا از بازاریابی :
« بازاریابی یک وظیفه سازمانی شامل مجموعه ای از فعالیت ها است که برای خلق، مبادله و ارائه ارزش به مشتریان و مدیریت ارتباط با مشتریان با هدف کسب سود برای شرکت و سهامداران آن انجام می شود».
حالا شما طرفدار کدام تعریف از بازاریابی هستید؟
کدام یک برایتان ملموس تر و به نظرتان عملی تر است؟
.